Findasense crea para Tetra Pak y WWF España, la Primera Campaña de Concienciación que Utiliza Inteligencia Artificial

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● Es la primera campaña de concienciación que utiliza prompts, proyecciones de la
Inteligencia Artificial, para visualizar el futuro del parque regional del sureste de Madrid si
aplicamos medidas de reforestación
● La iniciativa se enmarca en un proyecto de colaboración de tres años entre Tetra Pak y
WWF España para la reforestación de tres hectáreas con hasta 1.500 plantas autóctonas del
Parque Regional del Sureste de Madrid

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Madrid, 23 de octubre de 2023.- Los ecosistemas de la península ibérica enfrentan diversos
desafíos como la intensificación de la agricultura, la urbanización acelerada y el cambio climático
que han llevado a una intensa pérdida de biodiversidad y a una elevada fragmentación de los
hábitats naturales, afectando la conectividad entre ellos. Para abordar estos desafíos, y contribuir
a la concienciación global, Findasense, agencia global integrada dentro Majorel X, empresa líder en
Customer Experience y Transformación Digital, crea para Tetra Pak y WWF España, la primera
campaña de concienciación que utiliza la IA para visualizar el futuro del Parque Regional del
Sureste de la Comunidad de Madrid.

Esta campaña se lanza con motivo del Día Mundial de Protección de la Naturaleza y es la primera
vez que una campaña de concienciación emplea prompts, instrucciones que se le dan a la IA, para
que proyecte un futuro mejor de este entorno natural si continuamos implementando acciones
para el cuidado de la naturaleza y la biodiversidad. Para reproducir un entorno natural fiel a la
realidad, se introdujeron en la IA prompts de especies autóctonas de la flora como el fresno, el
chopo, el taray o el saúco; y de la fauna el milano real, el zorro o el erizo común, entre muchos
otros. La pieza central de la campaña es un vídeo que se complementa con una landing page en la
página web de Tetra Pak, difusión en medios de comunicación y redes sociales y acciones de
digital marketing.

“Para el proceso de construcción creativa de la campaña partimos de imágenes reales del Parque
Regional del Sureste de Madrid que, tratadas mediante la combinación del programa Midjourney y
otras herramientas de IA generativa, nos permitieron proyectar de forma realista el impacto
positivo de los proyectos de reforestación sobre la fauna y flora local en el futuro a través de
recursos audiovisuales y gráficos”, detalla Ofelia Hernández, directora de arte de campaña y team
leader en Findasense EMEA.

Por su parte, María Fernández Buendía, dupla creativa copywriter y team leader en Findasense
EMEA, añade: “Con el objetivo de viralizar el mensaje, la conceptualización de la campaña pivota
sobre un recurso innovador como la inteligencia artificial que permite expandir los mensajes clave
de la campaña: concienciar e incrementar el conocimiento global sobre la importancia de
conservar y recuperar el patrimonio natural haciendo hincapié en la corresponsabilidad e
importancia de la participación activa de todos los agentes de la sociedad en proyectos de
restauración forestal”.

Esta iniciativa se enmarca en un proyecto de colaboración entre Tetra Pak y WWF España, que
tiene una duración de tres años, para la reforestación de tres hectáreas con hasta 1.500 plantas
autóctonas del Parque del Sureste de Madrid y cuyos objetivos principales son su conservación y la
sensibilización y dinamización de la población y de los agentes implicados en la conservación del
medio, esenciales para el buen desarrollo y éxito del proyecto.

Marina Sánchez, Head of Communications de Tetra Pak Iberia: “En Tetra Pak tenemos el
compromiso de proteger lo bueno: los alimentos, las personas y el planeta. Somos una compañía
comprometida con la sostenibilidad y con la innovación en nuestro ADN. Con esta iniciativa
buscamos ampliar la visibilidad del proyecto de colaboración con WWF España para la
reforestación del Parque del Sureste de Madrid y reforzar la concienciación a través de un recurso
innovador y creativo como es la IA”.

“Además, este proyecto va integrado en nuestra campaña “Elige Naturaleza. Elige Cartón” en la
que la protección de la biodiversidad es también una de las palancas de acción.  El objetivo
principal de Tetra Pak es crear un envase de cartón para bebidas y alimentos fabricado
completamente con materiales renovables o reciclados obtenidos de forma responsable,
totalmente reciclable y neutro en carbono”, concluye Marina Sánchez.